Rapport 2026 sur les Prix e-commerce du Vin : 60% de dispersion entre canaux

Si le prix est la façon dont la valeur de marque est communiquée au consommateur, alors la dispersion des prix entre canaux est un signal qu’aucun domaine ne devrait ignorer. Notre équipe a analysé plus de 20 000 SKUs uniques sur plus de 30 canaux e-commerce au Chili, en Espagne, au Brésil, au Mexique et au Royaume-Uni durant le premier semestre 2026.

Le principal constat

La même bouteille — même vin, même millésime, même format — peut se vendre jusqu’à 60% plus cher ou moins cher selon le canal numérique où elle est vendue. Cet écart ne résulte pas toujours d’une stratégie délibérée : dans de nombreux cas, il reflète un manque de visibilité sur la façon dont chaque revendeur et marketplace positionne le produit.

La dispersion des prix n’est pas nécessairement un problème — mais le manque de visibilité à ce sujet, si.

Par marché

• Le Royaume-Uni affiche la plus forte dispersion relative, en partie en raison de la coexistence de détaillants spécialisés et de grandes chaînes de supermarchés aux stratégies de prix très différentes.
• Le Mexique présente une dispersion plus faible, mais avec une tendance à la hausse à mesure que de nouveaux canaux numériques apparaissent.
• Le Chili conserve la dispersion la plus restreinte, cohérente avec un marché domestique plus mature et consolidé.

Ce que les équipes Revenue peuvent faire

Les équipes commerciales et marketing ayant accès à ces données peuvent prioriser les canaux à auditer en premier, ajuster leur mix export par marché et identifier les opportunités où la concurrence capture déjà un prix premium.

Vous voulez le rapport complet, avec la méthodologie et la répartition par Appellation d’Origine ? Contactez-nous et nous vous l’enverrons.